来源丨喜马拉雅FMnipponcom的精品课《霓虹酱话日本》
编辑丨秋裤兜芝麻
现在的日本海外游客和外国居民越来越多，便利店的顾客也随之呈现多样化，并且在便利店工作的外国人也大大增加，而让这些外国人最感惊讶的是，便利店里出售成人杂志。
那么为什么日本的便利店里会出售那么多种类的成人杂志呢？它们今后也将继续占据便利店的一角吗？
便利店出售成人杂志，惊呆一众外国人
日本的便利店特别设有杂志专区，而且很多杂志专区都会划出一角象征性地立个“面向成人”的牌子，在牌子后面陈列的漫画和杂志封面都是样子有失体统的女性图画和照片。
为此经常能听到外国人说，他们无法相信在便利店会看到这幅光景，不禁让人目瞪口呆！以商品齐全、方便快捷而备受称赞的日本便利店，如此堂而皇之的售卖成人杂志也许确实是很奇葩的一面。
那么日本有没有采取什么对策措施呢？
大约30年前的1989年，东京都生活文化局做过一项调查，结果显示东京市内92.3%的便利店都卖成人杂志。到2004年石原慎太郎任东京都知事时情况才发生了很大变化。
东京修订了《青少年健全育成条例》，被审议会认定的对青少年有害的指定图书，在出售时除了维持以往的分区陈列方式外，还规定必须进行包装，确保杂志内容不被看到。此外，对于各出版社自行判断的面向成人的图书需要贴上成人标识，而这些贴有标识的图书还被要求尽可能包装起来，以防止顾客在店里随意翻看。
在该修订条例的影响下，各便利店加盟的“日本特许经营协会”向“日本杂志协会”提出了包装成人杂志的要求。然而用塑料袋封装杂志会因表面光滑，在运输过程中很容易跌损塌落，因此出版社自行决定使用塑料封条，而给哪些杂志贴封条则由各出版社自行决定。
三大便利店表示“销售与否由店长决定”
条例修订后十多年过去了，现在还有多少便利店在出售成人杂志呢？对日本三大便利店的公关部做了采访后，我们有了以下答案。
首先是7-ELEVEN便利店，在日本全国约2万家店铺，其中约3000家不卖成人杂志，而是否销售成人杂志都由各连锁店的店长自行判断，如果出台条例等法令，则遵从相关规定。其次是全家便利店，在日本全国大约有1.7万家店铺，其中大概1200家不卖成人杂志，而是否销售成人杂志也是由各连锁店的店长自行判断。
与大阪府堺市合作，从2016年3月起，堺市内11家门店为成人杂志加上了封套。第三是罗森便利店，在日本全国约有1.3万家店铺，其中约有2500家不卖成人杂志，是否销售成人杂志同样也是由各连锁店的店长自行判断决定。
成人杂志是单价较高的杂志，为门店的销售额贡献良多，因此在很多时候让人难以做出舍弃的决定。而行业老四的MINI STOP做出了下架成人杂志的决定。此举是由千叶市的建议促成的，为迎接2020年东京奥运会和残奥会，永旺总部在千叶市以提升城市形象、关怀女性儿童为目的，2017年2月公布了将在市内部分便利店试行用不透明薄膜包装成人杂志，遮挡封面部分内容的措施。
但便利便以这样做会增加店铺负担为由不愿配合，导致这次试验流产。受此影响，MINI STOP决定直接下架杂志，而非遮掩部分封面。
是时候做一些改变了
MINI STOP公关部负责人对决定下架的理由做了这样的说明，“成人杂志的销售额早已跌破杂志整体的10%，而我们认为如果想要创建舒适、便利、服务大众的便利店，就必须毅然而然地做出某种决断，而就在这个时候，千叶市的建议给了我们很大启发，于是就果断地做出了下架成人杂志的决定”。
MINI STOP公关部称，“最初我们收集了很多意见，有八成表示赞成，有一成希望继续卖，这部分主要是男性消费者，还有人来询问成人杂志的区分标准，但就我们公司而言，即便停售一类杂志也不过是一种常规操作罢了，这与下家一些不畅销的商品换成其他商品出售的作法没什么不同”。
那么如今在日本买成人杂志都是一些怎样的人呢？杂志是委托销售产品，因此个便利店没卖完的杂志都会退回给中间商，由于退货会产生运费成本，所以中间商为不产生退货会调整杂志配给，因此畅销杂志主要是供给大便利店，而中小连锁店往往分到的多是一些更新频率较低的成人杂志，而不是月刊或周刊。
而另一方面，札幌博野和福冈中州等红灯区的便利店出售种类丰富的风俗信息杂志，有些门店光靠这类杂志每个月就能卖30万日元，但除了这样的个别门店之外，成人杂志几乎是卖不动了。不仅是成人杂志，就连整个杂志行业的销售最近十年都降低了6到7成，实际上如今走进东京的大牌便利店里看一看，就会发现有些地方连杂志专区都没有了。
顺应网络时代要求，便利店里的杂志和书籍的销售方式也在发生变化，所以别说成人杂志，就是普通杂志在不远的将来或许都会从日本便利店消失踪影。
关于主播：
主播：nipponcom，带你走进日本。
专辑《霓虹酱话日本》，共收录149条声音，专辑从多方面介绍日本社会、文化、历史、习俗的点点滴滴，其中既有和服、盆景等日本的传统文化、节庆活动，又有寿司及寿喜烧等日本特色的美食信息，还有女仆咖啡厅等各种现代文化现象……希望它能为大家更广泛地了解日本助以一臂之力。
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