本报记者 桂小笋
6月12日，2026美加墨世界杯正式拉开帷幕。这场全球体育“盛宴”正全方位激活体育产业链，依托数字观赛技术革新、体育IP文创消费升级，推动体育经济从短期赛事热度，向数字化、长效化、多元化的全新发展阶段迭代。
激活全产业链景气度
随着体育产业加速向数字化转型，顶级赛事的观赛体验升级成为激活行业活力的关键抓手。2026美加墨世界杯，凭借全新的智能转播技术，打破了传统赛事观看的固有模式。
作为本届世界杯官方持权转播商，咪咕视讯科技有限公司（以下简称“咪咕视频”）全场次免费直播104场绿茵对决，还带来了AI智能观赛技术。
《证券日报》记者了解到，此次比赛期间，咪咕视频推出了AI智能观赛技术，从解说体验、视觉辅助、赛事陪伴、数据洞察等角度，全方位革新足球赛事观赛模式。
例如，AI智能解说产品实现了多维度差异化的足球赛事智能解说能力，在内容输出上做到了专业与趣味兼顾，既精准输出赛事专业战术数据、赛场局势等核心赛事信息，又融入轻量化、娱乐化的表达风格，能够实时动态生成丰富多元的赛事解说内容。而AI赛场智瞰则是一套专为足球赛事打造的智能视觉辅助系统。针对新手球迷、资深球迷等不同用户群体，定制了差异化的赛事认知辅助方案，可提供战术可视化展示、实时阵型动态呈现、赛场数据流实时投射等全方位的智能特效服务，让抽象的赛场战术、局势变得直观可见。AI赛事智能体依托赛事实时大数据，搭配自主研发的多轮上下文记忆机制，搭建了高精度的连续对话理解模型。
广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬在接受《证券日报》记者采访时表示，从产业角度来看，2026美加墨世界杯对体育产业具备显著的结构性带动作用。在产业促进层面，世界杯有效激活了体育全产业链景气度，短期带动体育消费、品牌营销、跨境周边贸易、文旅服务全面升温，拉动资本市场对体育赛道的关注度。
顶级体育IP拓宽消费场景
赛事流量的持续发酵，带动体育消费从单一观赛需求，转向文创体验、情感消费、社交互动的多元形态，体育IP文创成为本届世界杯拉动体育经济增长的核心新引擎。国内文创企业紧抓世界杯红利，深耕年轻群体情绪价值消费需求，依托顶级体育IP拓宽消费场景，推动体育文创产业提质扩容。
“在巩固B端优势基础上，公司持续拓展C端消费场景，推进‘大IP文创’战略，围绕体育、动漫、游戏、国潮、文旅文博等领域，深耕年轻消费群体与情绪价值消费。”北京元隆雅图文化传播股份有限公司旗下零售品牌元隆元创大吉巷店店长肖晶告诉《证券日报》记者，旗下零售子品牌元隆元创与聚星动力联手，推出阿根廷、葡萄牙、法国、西班牙等世界顶级足球国家队与球星周边，并给产品增加了一些互动性较强的设计，为消费者提供更充足的情绪价值。
朱丹蓬认为，中长期来看，赛事落地的AI转播、智能场馆、数字化版权运营等技术，会持续应用于职业体育领域，推动行业向数字化、科技化升级。此外，有更多国家参与赛事，拓宽了全球足球受众基础，夯实了体育产业的底层消费与参与人群。
朱丹蓬还表示，行业发展仍需警惕多重风险。例如，要规避过度商业化问题，避免透支赛事IP公信力。对全球体育从业者而言，不能只盯着一届赛事短期营收数据，更要借鉴其存量场馆运营、数字化版权拆分的成熟经验，同时守住体育本源、才能把顶级赛事的热度，沉淀为体育产业可持续的长期增长动力。
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责任编辑：江钰涵